L'OR Coffee Sinners

On nous a dit que le café avait des règles. Alors on a décidé de pécher.

Cet été, L'OR (JDE Peet's) a lancé L'OR Espresso Concentrate : une bouteille de 16 doses de café concentré à déguster chaud, froid ou shaké. Un format inédit qui casse les codes de la consommation traditionnelle.

L’enjeu : Installer une toute nouvelle catégorie de produit sur le marché français.

La cible : La Gen Z et les Millennials, friands de boissons glacées, personnalisables et décomplexées.

L’objectif : Moderniser l'image de la marque à travers un univers audacieux et expérientiel.

L’Idée Créative : Coffee Sinners

Là où le café traditionnel impose ses dogmes et ses rituels figés, la Gen Z revendique la liberté absolue de ses plaisirs. Nous avons imaginé Coffee Sinners : une plateforme de marque où la transgression ne s’excuse pas, elle se célèbre.

Le Dispositif : Un marathon expérientiel tout au long de l'été

The 24H L'OR Sinners Hotel (Les Bains Paris)

Une privatisation immersive de 24h non-stop orchestrée autour des 7 péchés capitaux : déjeuner sur-mesure signé Paul Delrez, Salon Secret, confessionnal interactif, DJ sets exclusifs de Folamour et Julien Granel, et performances de nageuses artistiques dans le bassin historique.

Les Plages Électroniques (Cannes)

Un bar mobile les pieds dans le sable pour accompagner les festivaliers au rythme des sets estivaux.

+1 520 dégustations

Rock en Seine (Domaine de Saint-Cloud)

Création du L'OR Coffee Sinners Club au cœur du festival pendant 5 jours.

+2 800 ventes

Accor Arena & Métro

Déclinaison du bar L'OR en version concert et activations géolocalisées pour toucher les urbains au plus près de leur parcours quotidien.

Les Résultats

+4 300 interactions directes (ventes et dégustations) sur les temps forts estivaux.

Un engouement immédiat auprès de la Gen Z et une question répétée à chaque étape du dispositif : « Où est-ce qu'on peut en acheter ? »

Une nouvelle catégorie installée avec succès dans l'écosystème café en France.